Inversión publicitaria
La torta de las inversiones publicitarias se redujo el año pasado para los distintos medios de comunicación. Según un informe estadístico de Kantar Ibope Media, hubo una tajada menos que representó el 12% respecto al 2014. Los canales de televisión abierta se quedaron con la porción más grande.
En cuanto a montos, el 2015 registró una inversión publicitaria de más de 532 millones de dólares. Este monto fue menor en poco más de 68 millones de dólares que el año anterior, que fue de 609 millones de dólares.
Ibope señala que fueron monitoreados radios, revistas, diarios y televisión, tanto abierta como de servicio por cable, y el cálculo de inversión se realizó en base a la tarifa publicada por los medios.
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En el detalle, el monitoreo revela que en el 2015 el sector de mayor inversión fue de servicio al consumidor. Señala que el 77% de la inversión realizada por este sector se concentró en la televisión por aire.
Subraya que el rubro de telefonía fue la categoría que tuvo la mayor inversión en los diferentes medios el año pasado, con el 84% concentrado también en canales de aire.
El principal auspiciante en esta categoría fue la empresa Telecel, que invirtió el 78 % en medios de TV aire. El monto destinado a la publicidad por la telefónica fue de USD 23.194.000, según el informe de Ibope.
En el top 5 de los anunciantes le sigue la Genomma Lab, del sector de cosméticos, con más de 15 millones de dólares, de cerca en el tercer puesto se encuentra Interacel con 14,5 millones de dólares, Núcleo que invirtió 14,2 millones de dólares y Unilever 13,6 millones de dólares.
SECTOR. En los resultados de la inversión publicitaria por sector económico, se encuentra a la cabeza por varios cuerpos el rubro de servicios al consumidor con USD 80,4 millones.
Le sigue el de higiene personal y belleza con 59,6 millones de dólares invertidos en publicidad durante el año pasado.
El comercio de menudeo quedó en tercer lugar con 52,1 millones de dólares.
Los sorteos de lotería y casas de juegos invirtieron 47,2 millones de dólares, seguidos por los medios que llegaron a USD 39,1 millones.
Las bebidas sin alcohol invirtieron en publicidad durante el año pasado 35,2 millones de dólares. Las empresas dedicadas al rubro de alimentos llegaron a 25,7 millones de dólares, mientras los de bebidas alcohólicas a USD 23,7 millones.
Completan el Top 10 del ránking de inversión publicitaria por sector económico los rubros de servicios públicos y sociales, con 22,2 millones de dólares y de higiene doméstica con USD 21,1 millones de dólares.
En todas las categorías descriptas por el monitoreo de Ibope, los medios de televisión por aire o canales abiertos son los que se llevan la preferencia de los auspiciantes a la hora de realizar inversiones en publicidad. Los diarios y revisas son los que le siguen de lejos.UH
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