Rede brasileira inaugura primeira unidade no Paraguai após consolidar expansão em Portugal e Espanha
Pedro Juan Caballero (PY), 21 de novembro de 2025 – Redes brasileiras de alimentação rápida vêm acelerando a internacionalização nos últimos anos, impulsionadas por modelos de franquia mais leves, marcas já consolidadas no mercado interno e pela busca de novas praças com alto fluxo turístico. O movimento inclui destinos na Europa e em países vizinhos, onde a familiaridade cultural e a logística curta costumam reduzir riscos de implantação.
Um dos exemplos recentes dessa tendência é a inauguração, nesta semana, da primeira unidade no Paraguai de uma rede brasileira de fast-food pertencente ao grupo ATNZO. A marca, que iniciou sua expansão internacional pela Europa com operações em Portugal e Espanha e já anunciou planos de novas entradas fora do continente americano, escolheu Pedro Juan Caballero como ponto inicial no país.
Fronteira com mercado próprio
Pedro Juan Caballero é capital do Departamento de Amambay e forma com Ponta Porã (MS) uma das principais conurbações binacionais do Cone Sul. Separadas por uma fronteira seca, as duas cidades funcionam, na prática, como um único sistema urbano, com circulação diária de moradores, trabalhadores e turistas. Essa dinâmica cria um mercado de consumo particular, em que comércio, serviços e alimentação se retroalimentam ao longo da semana.
Historicamente ancorada no turismo de compras, a economia local passou a incorporar com mais força a gastronomia como parte da experiência fronteiriça. Entidades empresariais e veículos regionais registraram aquecimento relevante do varejo: as vendas no comércio de Pedro Juan Caballero subiram cerca de 40% no fim de 2023, impulsionadas pelo fluxo de compradores brasileiros, sobretudo de Mato Grosso do Sul.
Mesmo com variações cambiais que afetam o turismo de compras, lideranças empresariais apontam que o movimento segue forte, com consumidores mantendo a travessia em busca não só de produtos, mas também de serviços e refeições rápidas.
Pré-abertura e inauguração
Na véspera da abertura ao público, a franqueadora promoveu uma pré-abertura com influenciadores locais e convidados de Pedro Juan Caballero e Ponta Porã. A ação teve caráter de apresentação e teste de operação, prática comum em praças novas para ajustar atendimento e cardápio ao hábito de consumo local antes do início pleno das vendas.
A inauguração oficial ocorreu em 21 de novembro, marcando o começo da operação formal da rede no Paraguai. A empresa informa que o desempenho da unidade fronteiriça será acompanhado como referência para avaliar futuras aberturas em outras regiões do país.
Expansão internacional A unidade inaugurada integra o portfólio de marcas do grupo ATNZO, que amplia sua presença fora do Brasil. A rede já opera em Portugal e Espanha e, segundo comunicados recentes, mantém projetos de expansão em avaliação para novos mercados internacionais, incluindo negociações no Oriente Médio.
Para o CEO do grupo, a escolha da fronteira paraguaia combina proximidade geográfica e um público naturalmente binacional:
“A fronteira tem vida própria. Pedro Juan Caballero nos permite estrear no Paraguai com um público que já circula entre os dois países todos os dias. É um passo natural dentro da nossa expansão internacional, com atenção total à cultura local e ao comportamento real do consumidor da região”, afirma Lucas Atanazio Vetorasso, CEO do grupo ATNZO.
Impacto local
Especialistas em economias de fronteira apontam que a chegada de novas redes de alimentação rápida tende a fortalecer cadeias urbanas de serviço, com geração de empregos, aumento do tempo de permanência do visitante e elevação da competitividade gastronômica. Para Pedro Juan Caballero, a inauguração reforça a transformação da cidade em polo de consumo que vai além das compras, acompanhando a evolução do turismo e do cotidiano integrado com Ponta Porã.
