Entre abril del 2014 y el mismo mes de este año, los paraguayos gastaron US$ 315 millones en refrescos. El consumo per cápita es de 66 litros, el interior del país abarca el 62% de este mercado, cuyo nivel de facturación se retrajo 2% en el período analizado. Los productos en formato descartable son los que tienen mayor salida, con 74% del total.
La consultora CCR desarrolló un estudio de mercado calculando el consumo total de gaseosas entre abril de 2014 y el mismo mes de este año. El resultado fue que este mercado movió US$ 315 millones en los últimos 12 meses, dando un promedio de US$ 863.013 (G. 4.400 millones) diarios, lo que finalmente representan 430 millones de litros de gaseosas vendidos durante el periodo analizado.
El consumo per cápita de gaseosas en el país es de 66 litros, siempre según el estudio realizado por CCR. La Organización Mundial de la Salud (OMS), por su parte también ya había realizado un estudio similar el año pasado donde muestra a Argentina como el mayor consumidor de gaseosas del mundo con 131 litros per cápita, seguido por Chile con 121 litros y México con 119 litros.
Esto significa que el negocio todavía tiene mucho margen para crecer en el país.
El estudio de CCR se realizó dentro de un universo de 3.000 puntos de ventas esparcidos por toda la región Oriental del país, explicó Mauricio Larrosa, gerente general de CCR.
CAÍDA
Otro dato interesante que arrojó el estudio es que hubo un decrecimiento del 2% de ventas con relación al año anterior.
En cuanto a la facturación por tipo de producto, las gaseosas con envases descartables lideran la preferencia del consumidor con un total del 74% de las ventas contra el 26% de los envases retornables; en cuanto a la capacidad
preferida lideran las botellas de 2 litros con un 45% del mercado, siguió comentando Larrosa.
CONTRABANDO
Como punto positivo a resaltar Giuliano Caligaris, gerente de marketing de Bebidas del Paraguay (para su línea Pulp), afirmó que “el mercado de las gaseosas afortunadamente no se vio tan afectado por el contrabando ante la variación de precios dentro de la canasta familiar.
Tanto es así que para este año 2015 prevemos un crecimiento del 5% dentro de las ventas. En este primer semestre logramos el aumento del 1% pero vemos con optimismo el segundo semestre el cual promete alcanzar nuestras expectativas”.
LAS ZONAS
En cuanto a las áreas, Asunción y Gran Asunción manejan el 38%, y el interior del país el 62% restante. Por otra parte, la cantidad de marcas presentes en un punto de venta a total país es de 15 en Asunción, 21 en Gran Asunción y en el interior 13 marcas, siempre hablando en términos promedio.
CONSUMIDORES
Pese a que algunos consumidores optan por otros productos más naturales, como los jugos, la mayoría de los consultados por 5días dijeron que la gaseosa es el complemento preferido a la hora de almorzar. Marcos Romero, por ejemplo, comentó que “cuando estoy en mi casa siempre opto por tomar un jugo natural, pero cuando estoy por la calle de repente no tengo esa comodidad por lo que siempre acompaño mis almuerzos con una gaseosa”.
LAS CIFRAS
1,2
Millones de litros se consumen al mes en Paraguay.
74%
De las ventas se registran con envases descartables.
45%
Del mercado prefiere comprar envases de 2 litros
62%
De las ventas se desarrollan en el interior del país.
