A compra, fechada por R$ 1 bilhão, é a maior aquisição da história da rede varejista no país, fundada em 1957
Os dados, que pertencem a uma pesquisa da consultoria americana Accenture, à qual a reportagem teve acesso, encheram os olhos da varejista Magazine Luiza, que nesta quinta-feira (15) anunciou a compra do KaBuM!, o maior ecommerce de games e tecnologia do Brasil.
A compra, fechada por R$ 1 bilhão, é a maior aquisição da história da rede varejista no país, fundada em 1957, em Franca (SP). Nestes 64 anos de empresa, foram 38 aquisições. Mas, desde que a companhia passou a ser comanda por Frederico Trajano, em 2016, a terceira geração da família, o ritmo de compras acelerou. Fred, como é conhecido, assumiu a missão de construir “o maior ecossistema digital do varejo brasileiro”.
Esse “ecossistema” consiste em reunir no grupo diferentes operações de comércio eletrônico -de livros a delivery de comida- e toda uma estrutura para que outros varejistas, de menor porte, possam ter 100% das suas necessidades atendidas dentro do marketplace do Magalu.
“Cada uma das aquisições do Magalu é muito bem calculada”, diz Felipe Olivieri, analista da Rio Gestão de Recursos.
“É como se a companhia montasse um grande quebra-cabeças: o KaBuM! aumenta sua presença no mundo dos gamers, onde ela já tinha entrado com a compra do Jovem Nerd, neste ano”, lembra.
“A empresa une conteúdo e venda de softwares e hardwares, aumentando o tempo que o cliente fica online, conectado com ela.”
André Pimentel, sócio da consultoria Performa Partners, diz que, no mundo, são poucas as empresas que têm fôlego para montar um ecossistema desse nível. “O Magalu é único na América Latina, só comparável à Amazon e ao Alibaba em nível mundial”, diz.
Para Pimentel, embora a maior parte das empresas que passaram a integrar o ecossistema do Magalu nos últimos dois anos seja de pequeno porte, existe um desafio para a varejista. “Ela precisa criar sinergias entre todas essas empresas adquiridas, para ganhar em escala”, diz. “A fintech Bit55 e o KaBuM! fecharem negócios, por exemplo, que sejam vantajosos a ambas e beneficiem o grupo.”
O KaBuM!, porém, está longe de ser um negócio pequeno. Fundado em 2003, tem 2 milhões de clientes ativos. No ano passado, as vendas cresceram 128% em relação a 2019 e atingiram R$ 3,4 bilhões, com lucro líquido de R$ 312 milhões. A empresa criou uma das maiores equipes de League of Legends do país, a KaBuM! Esportes, tetracampeã nacional e a primeira representante brasileira no campeonato mundial, sendo uma das precursoras em esportes eletrônicos no Brasil.
Luís Bonilauri, diretor-executivo de mídia e entretenimento da Accenture, destaca que o interesse pelo mercado de games é global -a Netflix, por exemplo, vai explorar esse negócio, informou a Bloomberg.
Segundo Bonilauri, a estimativa da consultoria de que o mercado movimenta US$ 300 bilhões engloba os softwares e hardwares (console) dos jogos, a publicidade dentro dos jogos, além dos torneios eletrônicos (eSports), os jogos online e os equipamentos necessários para turbinar os PCs.
“A simulação perfeita de castelos e florestas, que fazem com que o jogador se sinta dentro do ambiente, faz parte de uma indústria muito sofisticada e cara, com atores, diretores, recursos cinematográficos, trilhas sonoras, que competem com Hollywood”, diz Bonilauri, destacando o potencial da indústria com o social commerce, a venda dentro dos jogos. “Esse é o perfil do consumidor de hoje e do futuro.”
AQUISIÇÕES MAIS RECENTES DO MAGAZINE LUIZA
2019
Netshoes – Ecommerce de roupas e artigos esportivos
Armazém Paraíba – Varejista de móveis e eletro
2020
Estante Virtual – Ecommerce de livros
Hubsales – Desenvolvedora de plataformas digitais para a indústria
Canal Tech – Site de conteúdo sobre tecnologia
InLoco Media – Plataforma de mídia online
Stoq Tecnologia – Startup especializada em soluções para pequenos e médios lojistas
AiQFome – Delivery de comida
GFL – Logística
SincLog – Plataforma de tecnologia para logística
ComSchool – Cursos de ecommerce
Hub Fintech – Plataforma de serviços para contas bancárias digitais e cartão pré-pago
Betta – Desenvolvedora de aplicativos
2021
Steal The Look – Plataforma de conteúdo especializada em moda e beleza
VipCommerce – Plataforma de ecommerce com foco em varejo de alimentos
ToNoLucro – Delivery de comida
GrandChef – Plataforma de tecnologia para pequenos e médios restaurantes
SmartHint – Plataforma de busca e recomendação de compras para ecommerce
Jovem Nerd – Plataforma multimídia de cultura pop
Bit55 – Fintech de cartões de crédito e débito
Plus Delivery – Delivery de comida
Juni – Startup especializada na otimização da taxa de conversão de vendas para o ecommerce
KaBuM! – Ecommerce de tecnologia e games
RAIO-X DAS EMPRESAS
Magazine Luiza
- Fundação: 1957, Franca (SP)
- Faturamento: R$ 43,5 bilhões
- Lucro: R$ 232 milhões
- Funcionários: 47 mil
- Presença física: 1.300 lojas em 21 estados
KaBuM!
- Fundação: 2003, Limeira (SP)
- Faturamento: R$ 3,4 bilhões
- Lucro: R$ 312 milhões
- Funcionários: 1.000*Dados de 2020
